Realizado pela primeira vez na América Latina pela Federação de Associações de Marketing Direto e Interativo (ALMADI), como evento regional do “DMA International ECHO Awards”, o ECHO LATAM 2017 premiou, em 27/9, a Campanha “Portais Mágicos – Uma Aventura de Natal com Realidade Aumentada“, criada pela Iguatemi Empresa de Shopping Centers S.A. em parceria com a CI&T.
A premiação de marketing, que é uma das mais prestigiadas globalmente, concedeu “ouro” para o case “Portais Mágicos” da Iguatemi, como a campanha com o melhor uso de realidade aumentada. O engajamento do público de forma completamente inédita por meio de uma experiência diferenciada, alinhado ao uso inteligente de dados foram os diferenciais para essa conquista. A premiação ocorreu em Buenos Aires e contou com 150 campanhas inscritas por agências da Colômbia, México, Argentina, Chile e Brasil. A CI&T figurou entre as agências brasileiras premiadas.
No final de 2016, a Iguatemi lançou uma Campanha de Natal com experiência de realidade aumentada combinada a conceitos de omnichannel para os clientes da sua rede de shoppings. Para participar, os visitantes deveriam fazer o download do aplicativo de um dos shoppings da Iguatemi e acessar o ícone Portais Mágicos. Depois disso, os clientes apontavam a câmera de seus smartphones para os totens e cartazes espalhados pelos shoppings e eram convidados a interagir com cinco personagens da ação: Lipe, Babi, Renê, Godofredo e a Mestra. Todos apareciam em realidade aumentada para convidar os consumidores a ingressar em uma “Terra da Magia”. O conceito criativo e o desenvolvimento digital da campanha foram liderados pela CI&T.
A campanha de Natal da Iguatemi entrou no ar no dia 7 de novembro de 2016. Até 31 de dezembro do mesmo ano foram registradas 152 mil interações de personagens, o aplicativo teve mais de 42 mil novos downloads e o vídeo da campanha registrou 1,3 milhão de visualizações.
“O ECHO LATAM é um importante reconhecimento para esta ação que reforça a importância de fazer uso de tecnologias disruptivas para ampliar o conhecimento da jornada dos consumidores ao mesmo tempo que gera resultados em vendas, especialmente nas principais datas do varejo”, destacou o CMO LATAM da CI&T, Marcelo Trevisani.
De acordo com um levantamento do IDC, as projeções para o mercado mundial de realidade aumentada (AR) e de realidade virtual (VR) são bem promissoras. Estima-se que as receitas globais geradas por essas áreas crescerá 100% ou mais em cada um dos próximos quatro anos. As despesas com produtos e serviços de AR/VR deverão subir de 11,4 bilhões de dólares 2017 para quase 215 bilhões dólares em 2021.
Com 16 shopping centers e um outlet, a Iguatemi é uma das maiores empresas full service do setor no Brasil.
