O Facebook anunciou hoje que adquiriu o CrowdTangle, uma ferramenta de 4 anos que os editores usam para rastrear como o conteúdo se espalha pela web, por uma soma não revelada. Ao mostrar aos seus assinantes um tipo de pulso em tempo real da web, o CrowdTangle desenvolveu uma influência desmedida mas na maior parte oculta nas histórias que você vê aparecer em seus feeds de notícias ao longo do dia. O movimento mostra que o Facebook está continuando a corte editores em um momento de contínua incerteza sobre como construir sustentáveis, rentáveis empresas quando a maioria das notícias é consumida em plataformas que os editores não possuem.
O Facebook diz que vai continuar a investir e operar o serviço para que mais editores possam tirar proveito dela. A pequena equipe distribuída da CrowdTangle, que havia arrecadado cerca de US $ 2,2 milhões de investidores, incluindo a Betaworks, continuará a liderar o desenvolvimento do produto. “Editores de todo o mundo se voltam para o CrowdTangle para contar histórias que são importantes, medir seu desempenho social e identificar influenciadores”, disse o Facebook em um comunicado. “Estamos empolgados em trabalhar com o CrowdTangle para oferecer essas e mais informações para mais editores.”
Como detalhado em um perfil no ano passado na FastCompany, a CrowdTangle foi originalmente concebido como uma ferramenta para ajudar os ativistas a organizar sua atividade no Facebook em um único lugar. Mas não havia dinheiro nisso, então os co-fundadores Brandon Silverman e Matt Garmur tomaram um recurso que mostrava quais postagens em suas páginas estavam ficando mais envolvidas e transformadas em um produto. O resultado foi um dashboard que qualquer editor poderia usar para ver o que estava funcionando e o que não estava no Facebook, Twitter, Instagram e (RIP) Vine.
FERRAMENTAS COMO CROWDTANGLE EXPLICAM O EERIE SAMENESS NA WEB
Logo ele estava sendo usado por grandes editores, incluindo BuzzFeed, Huffington Post, CNN, USA Today, ESPN, MTV, e o The Verge. Ele também é usado por marcas como (L’Oreal Paris) e sem fins lucrativos (Greenpeace). Entre outras coisas, ferramentas como CrowdTangle explicam a mesmice misteriosa que você encontra em grande parte da web nos dias de hoje. Quando todos os editores podem ver que um post de esforço zero no último trailer do Game of Thrones está superando todo o resto no site de um concorrente, em breve cada site está postando o mais recente trailer do Game of Thrones.
O CrowdTangle junta-se às ferramentas de análise dos editores existentes no Facebook, que incluem o Sinal (para descobrir quais notícias são tendências) e Insights de Página (que oferecem ferramentas de análise para páginas.) “Graças a esta parceria, nossa plataforma só vai ficar mais poderosa” disseram os fundadores em um post no blog. “Todos os nossos parceiros podem não só esperar a mesma qualidade de produto, nível de suporte e ritmo de inovação que eles esperam de nós, mas eles devem e podem esperar ainda mais de nós no futuro”.
