Os anúncios dinâmicos de produtos do Facebook estão recebendo uma atualização. A empresa de redes sociais agora está permitindo que as marcas usam esse formato de marketing para impulsionar instalações de aplicativos para dispositivos móveis. Agora, quando os usuários vêem esses anúncios em um site ou no Facebook, eles podem ser direcionados para instalar o varejista, hotelier ou app móvel do comerciante.
“Realmente não é apenas sobre descoberta – não é assim tão simples”, disse Christine De Martini, que lidera o marketing de produtos de monetização móvel no Facebook. “É sobre a descoberta pelas pessoas certas que vão fazer coisas valiosas no aplicativo e se envolver com o tempo”. Ela prosseguiu explicando que as empresas de aplicativos estão focadas em alcançar os usuários certos, aqueles que fornecerão valor real às marcas.
A inauguração durante a temporada de férias não é coincidência. Facebook explicou que quando as pessoas recebem smartphones durante o Natal, passarão janeiro e fevereiro instalando aplicativos e se familiarizando com a tecnologia. Daí o objetivo de instalação de aplicativos móveis para anúncios dinâmicos – marcas interessadas em explorar a temporada de compras podem aproveitar imediatamente esse formato de anúncio.
Quando o formato estiver ativado, os consumidores poderão navegar por diferentes produtos de empresas e, eventualmente, encontrarão um anúncio instruindo-os a fazer o download do aplicativo móvel da marca. Isso é diferente dos anúncios comuns de instalação de aplicativos para dispositivos móveis, pois o Facebook acredita que esses anúncios segmentam usuários já interessados no produto e na marca. Embora as instalações não gerem retornos imediatos, elas podem oferecer benefícios a longo prazo, já que ter um aplicativo instalado no smartphone de um cliente mantém-no em mente.
De Martini afirma que as marcas vão encontrar esta nova oferta particularmente atraente, como houve uma mudança recente na expectativa. As empresas não estão mais interessadas em volume e descoberta e agora querem uma experiência mais inclusiva e saber quanto valor está sendo conduzido. “Esta é uma grande área de foco para o Facebook”, disse ela, e para as marcas é “me ajude a crescer o meu negócio, ser sustentável, encontrar as pessoas certas versus a instalação mais barata que podemos obter.” “Esta é uma ferramenta que ajudará As empresas chegam à sua linha de fundo “, concluiu.
Esta é a última atualização de anúncios dinâmicos, que foram vistos por 440 milhões de pessoas nos três meses que terminam em maio. Mais de 2,5 bilhões de produtos também foram enviados para o Facebook, mas nem todos foram vistos pelos usuários. A empresa desde então estendeu o formato de anúncio para Instagram e empresas de viagens, juntando varejo e comércio eletrônico verticais.
Via: VentureBeat
