Em junho, o Instagram introduziu uma nova ferramenta que tornara o conteúdo patrocinado um pouco mais óbvio. O recurso permite aos usuários postar imagens e histórias que se qualificam como anúncios para que isso seja esclarecido até o topo com uma tag “Parceria paga com [marca]”.
Essa ferramenta foi expandida para mais usuários em agosto e agora, o Instagram tornou disponível para usuários com um alto nível de engajamento e qualquer pessoa com acesso aos seus dados do Insights – ferramenta de análise do Instagram para aqueles com uma conta comercial.
Além disso, aqueles que podem usar a ferramenta também começarão a receber notificações quando os sistemas da rede social detectarem uma postagem publicitária, mas que não foi marcada como tal.
Fazer com que os anúncios se destaquem de outras postagens do Instagram é bom para os consumidores, mas também está se tornando cada vez mais necessário, pois a FTC continua a reprimir as celebridades e influenciadores que não estão cumprindo seus regulamentos publicitários.
Em abril, a FTC enviou mais de 90 notificações às pessoas que não divulgavam os anúncios adequadamente e seguiu com outras 21 em setembro, que exigiam respostas dos destinatários detalhando se eles estavam obtendo algum tipo de pagamento de marcas em suas postagens.
Um estudo da Mediakix, divulgado em junho, mostrou que 93 por cento dos anúncios postados pelas principais celebridades não foram divulgados de maneira exigida pelos regulamentos da FTC.
A tag de parceria paga do Instagram é um passo na direção certa, mas a FTC diz que pode não ser suficiente. Em uma declaração no Twitter em setembro deste ano, a agência disse que não achava que esses tipos de ferramentas embutidas fossem suficientes.
Fonte:
